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FLEGT, Lacey Act, nachhaltiges Bauen, Vermarktung von Laubschnittholz in China oder modifiziertes Laubschnittholz für neue Anwendungsbereiche. Die Versammlung der Amerikanischen Laubholzexporteure (AHEC) in Athen am 22. und 23. Oktober 2009 machte einmal mehr die Markting-Aktivitäten deutlich. Aus Schanghai ließ AHEC den ehemaligen Leiter der Grading-School, Bob Sabistina, nach Athen einfliegen, um griechischen Händlern das System der US-Laubschnittholzsortierung zu demonstrieren. Lebhaft kann man sich nach seinem Auftritt in Athen vorstellen, wie er ähnliche Veranstaltungen in der chinesischen Holzindustrie durchführt. So setzen die Amerikaner Standards.
Deutlich wurde in Athen, wie intensiv man sich bei AHEC mit neuen Gesetzen wie dem Lacey Act in den USA und FLEGT in Europa auseinandersetzt. Den Nachweis der Legalität des gehandelten Holzes nimmt man in Amerika nicht auf die leichte Schulter. Bei AHEC sieht man den Kampf gegen illegal logging auch als Schutz der eigenen Branche. "Illegal gehandeltes Holz drückt weltweit den Holzpreis um 16%", rechnete der AHEC-Vorsitzende Mike Snow in Athen vor. Zertifizierung könne eine Lösung sein, stelle aber nicht die alleinige Lösung dar. Snow warnte in Athen davor, die Themenfelder Zertifizierung und Lacey Act durcheinander zu bringen. "Der Lacey-Act verlangt keine Zertifizierung, es ist eine Anforderung an die Sorgfaltspflicht (due diligence) der Unternehmer."
Nachhaltige Bauen – in Deutschland ein Randthema – spielt im Marketingkonzept von AHEC eine Schlüsselrolle. Die jahrelange Kontaktpflege zu Architekten zahlt sich nun aus, um sich in Programmen wie LEED oder BREEAM zu positionieren.

Einige Marketing-Register zieht AHEC auch, um nach American Red Oak nun Tulipwood ins Bewusstsein der Verarbeiter zu bringen. Es beginnt bereits damit, dass man den ursprünglichen Baumartennamen "Tulipwood" ähnlich einer Market platzieren will. Der bislang im Holzhandel gebräuchliche Name "Yellow Poplar" soll ersetzt werden. AHEC arbeitet bei Tulipwood nicht nur mit Designern und Architekten zusammen, wie es sich bereits bei anderen Holzarten-Kampagnen bewährt hat. Bei Tulipwood steigt AHEC auch in die technische Weiterentwicklung ein. Mit dem skandinavischen Spezialisten für Holzbehandlung, Osmose, hat man Verfahren entwickelt, Tulipwood für den Außenbereich tauglich zu machen.